Consejos profesionales para generar imágenes de publicidad impactantes

En el siglo XXI los consumidores se hallan sobrecargados al hallarse totalmente rodeados de publicidad, por lo que las compañías tratan de llegar al cliente de forma original y novedosa y cruzar así las barreras impuestas, tratando de acabar con esta inmunidad a las campañas comerciales.

El objetivo de la publicidad es dar a conocer un bien o servicio en un determinado mercado y tratar de incitar a los clientes objetivos a su consumo.

Según el tipo de imágenes, la moda y otros factores, se encuentran:

• Imágenes directas del producto que se quiere vender.
  
  
• Imágenes sobre cómo utilizar dicho producto.
  
  
• Imágenes de personas utilizando el bien o servicio.
  
  
• Imágenes que muestren los beneficios al haber utilizado los servicios o productos.

Se han de tener en cuenta diversos tipos de factores:

1) El público al que está dirigido el anuncio

Si las fotos, la publicidad, la moda o las imágenes de tv están dirigidas al público joven, conviene utilizar recursos relacionados con el colorido, que induzcan a pensar en diversión y que por tanto los consumidores objetivos asocien el producto con sensaciones agradables.

Un ejemplo de esto, son los anuncios o la imagen de un automóvil destinado al público juvenil. Usualmente están amenizados con alguna canción de moda en el momento, y protagonizados por gente atractiva y dinámica, además los alrededores suelen ser de colores llamativos, incluso si el spot se sitúa en una ciudad.

En cambio, si el público receptor es de una edad más madura, la música deriva hacia una de estilo agradable pero más tranquila, o que consiga traer recuerdos de hace años.

No se utilizan los colores llamativos, sino unos que sugieran optimismo, tranquilidad o estabilidad.

2) Uso de imágenes originales

Evitar el uso de las estrategias realizadas por la competencia. Las personas prestarán mayor atención ante una imagen o anuncio que no hayan visualizado nunca, así les llamará la atención, les hará gracia y por lo tanto, asociarán el producto a algo ingenioso e innovador, no a algo repetitivo o incluso, molesto.

En los últimos años se ha impuesto la toma de imágenes provocativas, que sorprendan incluso de forma negativa.

3) El mensaje o slogan

Se debe tener en cuenta que el consumidor recibirá la información en repetidas ocasiones por lo que la transmisión de esta debe darse de forma breve y sencilla, no "sobrecargar" el cerebro de las personas con demasiados datos.

Un slogan muy exitoso fue el utilizado por la marca Coca-cola hasta hace unos años: "Beba Coca-cola" acompañado de imágenes agradables y anuncios originales transmitía perfectamente la finalidad, es decir, conseguir que se utilizara el producto, que las personas bebiesen el refresco.